”）2024年上半年营收11.79亿元，同比伸长0.75%。举动奶茶行业代表性企业，保持双轮驱动策略，稳步落实各项筹备设施，同时加大研发参加，降低处置效力，告竣功绩企稳回升。

　　上半年，香飘飘产物革新劳绩亮眼，推进奶茶生意回归墟市消费主流，Meco如鲜果茶“家庭装”“礼物装”出售战略正在局限都市显露卓越，闭联体验被总结推行，后续墟市反应值得等待。

　　自2018年昭着“冲泡+即饮”的“双轮驱动”策略后，香飘飘主业便由冲泡生意延长至两大生意齐头并进。

　　2024年上半年，香飘飘冲泡板块营收6.14亿元，繁荣稳重。知道到冲泡板块举动企业基石的紧张性及持久价格后，香飘飘通过“四化”战略，接连推进冲泡产物革新与壮健化升级，力求成为线下茶饮的最佳平替冲泡。产物上，香飘飘通过产物升级，无间知足消费者对壮健化、高品格产物的消费需求；品牌上，香飘飘长远开采品牌重心资产，注入年青化元素，并通过精准化营销冲泡，推进品牌年青化转型冲泡。

　　陈述期内，香飘飘接连举行新品研发，正在“手作燕麦奶茶”前期试销赢得优秀反应根底上，加大对壮健化奶茶产物的研发力度，有用晋升产物口胃与口感，现已造成“原叶现泡奶茶”“原叶轻乳茶”等产物储存。正在消费场景化方面，香飘飘筹划开辟更多符合分别时令和场地的新产物，如冰奶茶等，以知足分其它场景化需求。为激动产物消费平居化，香飘飘正采用多项办法，告竣冲泡产物与现造产物“二分六合”。

　　东吴证券研报指出，香飘飘举动冲泡奶茶元首者拥有必定品牌认知。跟随壮健化和轻仔肩新品推出、渠道开垦与下浸墟市接连推动，以及革新性品牌营销行为落地，香飘飘冲泡生意希望告竣新打破。

　　有业内人士分解，“四化”战略将激活香飘飘品牌势能，“平替新茶饮”的战略也将吸引更多年青消费者和下浸墟市用户，为公司查究新的增量墟市。

　　即饮生意是近年来香飘飘的伸长点之一，闭联生意正在本年上半年告竣营收5.47亿元，两大主力产物——Meco杯装果茶、兰芳园冻柠茶成为驱动公司功绩伸长的紧张引擎。

　　跟着现造茶饮墟市中果茶产物日益丰盛冲泡，加之品类教养的深化，果茶墟市周围出现出强盛潜力。正在此布景下，香飘飘Meco杯装果茶定位为“茶饮店除表的第二挑选”，依附特其它杯装形式，以及特别便捷性、时尚化的特性，埋头于启发室内消费场景，兴办起区别化角逐上风。针对分别消费群体，该产物还举行口胃瓦解调节，加大品牌推行力度，正在墟市上依旧高热度。

　　渠道方面，香飘飘盘绕Meco如鲜果茶、兰芳园冻柠茶两款主力产物，展开“样板墟市”打造处事，长远开采闭联产物赢得优秀反应的生意逻辑，总结获胜体验，并测验推行复造。正在零食量贩渠道，香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶等产物已通过直营方法进入赵一鸣、零食很忙、万辰集团等连锁编造。截至2024年7月，由香飘飘直营笼罩的零食量贩终端已抢先2万家。

　　正在礼物墟市，Meco杯装果茶也赢得了主动生效。香飘飘方面暴露，2024年上半年，公司正在湖北武汉、安徽亳州等地举行了礼物墟市专项打造，赢得较好的出售回响。跟着礼物墟市形式取得获胜验证，下半年将向更多区域举行复造。其它冲泡，餐饮渠道等均闪现出较大潜力，他日可以繁荣成为学校除表的紧张渠道，帮力公司产物销量晋升。

　　尼尔森IQ数据显示，即品茗拿下2023年国内饮料行业21.1%的墟市份额，初次抢先碳酸饮料（18.5%），位列行业第一。2024年上半年，香飘飘推动冷链作战，确保产物处于最佳口感，帮力终端出售，并正在餐饮渠道举行查究，动员兰芳园冻柠茶进一步伸长，为公司即饮生意稳重伸长孝敬力气。

　　下半年，香飘飘筹划推出“原叶现泡”奶茶新品，并将做好新品营销及渠道铺货处事。进入冲泡生意旺季后，公司将盘绕香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶礼物装等产物，通过“样板墟市”蕴蓄积聚的获胜形式，放大复造，做好旺季铺货与出售，推进产物动销。香飘飘上半年事迹庄重 双轮驱动策略延续显冲泡效