博鱼体育入口10月29日晚，香飘飘（603711.SH）宣布2021年第三季度财报，数据显示其前三季度营收19.74亿元，同比伸长4.29%，告终净利润3939.55万元。第三季度营收和净利告终环比双增，此中营收环比增幅达123%。

　　本年前三季度，香飘飘冲泡生意告终营收14.12亿元，同比伸长9.05%，筹划根基盘还是具备韧性。为夯实冲泡根基盘冲泡，本年今后，香飘飘正在“留存量、挖增量、聚焦居家消费”的战术下，长远发掘下重商场潜力，推动“千县万镇”策划，发展了一系列渠道布修、发卖增加、品牌撒播等门径，效力提拔终端网点分泌率。其它，正在产物端，香飘飘缠绕强健化升级，改进推出臻乳茶、啵啵牛乳茶两大新品，成就了较好事迹，也表示了企业继续改进的产物力。

　　财报显示，2021年前三季度，即饮生意告终营收5.31亿元。通知期内，香飘飘正在优化推广“原点渠道、势能渠道造势，收割渠道获销量”这一渠道组合战术的根底上，中心推动了即饮生意的渠道精密化经管。截至目前，上述渠道战术已接踵正在武汉等地得到告成，有用拉动区域内发卖收入伸长。公司正正在慢慢将该告成阅历向宇宙焦点95个都邑实行增加，为即饮板块的强壮发达供给动力。其它，果汁茶主打的强健理念、高颜值的包装，已成为片面区域消费者节日礼物的新采取。据悉，本年Meco果汁茶的中秋礼盒装产物正在安徽亳州告终发卖冲破，礼物商场希望成为即饮新的机遇点。

　　除了相持“冲泡+即饮”双轮驱动这一焦点术谋，互联网化也是香飘飘转型构造的主要砝码。从2014年的电商渠道试水，到2020年全数发展产物、渠道、营销等方面的“互联网+”寻觅，香飘飘已构修起数万万会员的私域流量池，并通过数字化行使赋能企业产物改进及品牌年青化等合头，有用动员电商收入的高速伸长。据统计，2014-2020年，香飘飘电商渠道营收接续6年的均匀复合伸长率已进步128%冲泡。

　　2021岁首，香飘飘互联网化计谋转型进入新阶段。公司提出要聚焦Z世代和新锐白领焦点用户的需求，通过高颜价比、雀跃味性产物的拓荒，巩固用户对品牌改进力、年青化的认知，同时搭修绽放生态，拓展抖音、速手、拼多多等新兴电商渠道，慢慢变成“线下+线上”良性互补的立体营销搜集，全数赋能企业互联网化转型。

　　数据来看，上述计谋升级的方法已初获见效。财报显示，本年前三季度，电商渠道营收一连维持伸长，告终收入1.60亿元冲泡，同比伸长31.54%。从古代速消品牌到迈向“互联网+”，香飘飘仍旧告终私域流量的原始堆集，并找到流量转化和行使道途。将来跟着互联网化计谋的推动，将进一步抬高公司品牌、产物与用户间的粘性，巩固企业长效筹划的才力。

　　渠道是速消企业的立身之本，经销商编造则是该立身之本的主要支柱。为全数加紧渠道经管，本年今后，香飘飘缠绕“聚焦”、“放权”两大主线，中心发展了经销商编造的经管优化：一方面，聚焦头部继续造就事迹进献高、潜力大的大型经销商；另一方面，针对领域较幼的经销商，采用放权，加强自帮筹划，进而激励具体经销商编造的结构能效。

　　上述编造优化，动员香飘飘前三季度经销商渠道告终营收17.66亿元，同比伸长2.57%。同时，公司主力发卖商场的渠道有劲也得到进一步开释。通知期内，华东区域告终营收7.71亿元，同比伸长7.56%。跟着四序度经销商经管优化战略的长远推动，将希望为古代发卖旺季注入新的增量。

　　其它，香飘飘方面吐露，正在四序度冲泡奶茶旺季，公司将延续“留存量、挖增量、聚焦居家消费”的战术，效力加大“高势能门店修筑”、“强占领重商场”的力度，面向生齿基数大、史书发卖体现好、品牌势能重淀足的147个焦点都邑，增补区县和州里的终端笼罩数目，灵巧化打造数万家“高势能门店”，提拔旺季销量，帮推告终整年事迹。

　　正在业内人士看来，尽量速消范畴的新品类和新业态层见迭出冲泡，但筹划十六年，香飘飘仍能维持冲泡营收的持重伸长，足见企业结实的内功和筹划韧性。公司能正在冲泡的存量商场内，连接下重渠道得到增量，也是企业可能告终长远主义的优越信号。从此，正在稳住根基盘的条件下，香飘飘即饮生意的造就成熟、加上互联网化计谋的进一步落地赋能，将保险企业的计谋转型见效有序开释。

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