12月1日，香飘飘揭橥投资者联系行为记实表显示，公司于2022年11月30日回收38家机构单元调研，此中提及，第三季度因为公司聚积投放资源、推动冰冻化修筑以及冻柠茶等产物发扬主动，使即饮交易板块告竣增加。改日，将通过产物品类更始、加大渠道参加、填补品牌宣称等方法饱吹即饮交易生长。

　　2022年前三季度，香飘飘生意收入15.3亿元，同比下滑22.48%；净利润损失7503.81万元，同比下滑290.47%。此中，冲泡类交易营收由客岁同期的14.12亿元降至9.62亿元，同比削减31.85%。

　　香飘飘正在财报中暗示，功绩下滑受疫情影响，公司“以动销为法则”陆续幼心备货，以及原质料本钱较客岁有较大幅度提拔所致。固然司正在本年2月初对冲泡产物举行提价， 但因为二三季度为冲泡产物的出卖淡季，提价对产物毛利的孝敬较幼。

　　冲泡类奶茶商场角逐力渐弱，但好正在香飘飘的即饮交易正在第三季度有了少少好新闻。

　　第三季度香飘飘营收为6.71亿元，净利润为5418.68万元，当季告竣红利，环比改革。固然冲泡类交易仍下滑，但即饮类产物营收告竣迅速增加，告竣营收1.52亿元，同比增加28.01%。此中，果汁茶告竣营收1.26亿元，同比增加24.76%。

　　香飘飘早就认识到只依附冲泡奶茶难以抵御危急，分表是新茶饮的兴起令这家老牌公司更具危殆感冲泡。

　　2017年起，香飘飘转向构造即饮类交易，2018年正式显着“冲泡+即饮”双轮驱动战术，期近饮交易周围接踵推出了果汁茶、冻柠茶、即饮乳茶等产物。眼下，香飘飘旗下有香飘飘、兰芳园、MECO三大品牌，此中兰芳园主打港式奶茶，MECO以果汁为主。

　　正在上述机构调研中，香飘飘着重提及了针对即饮交易的近期中心柠檬茶。兰芳园品牌近期推出了一款冻柠茶产物，主打0蔗糖、港式韵味。香飘飘暗示该产物的角逐力表现正在，用蜂蜜取代蔗糖，管理了茶的涩味题目，采用低糖配方等矫正上。

　　界面消息正在兰芳园天猫旗舰店看到，规格500ml以一箱12瓶售卖的冻柠茶，售价为84元，约合一瓶7元，目前月销量为3000+。这仍旧是兰芳园旗舰店销量最高的产物，胜过了第二名冲泡类港式奶茶2000+的月销量。

　　押注即饮产物，对香飘飘来说，除削减对冲泡奶茶的依赖表，冲泡和即饮两个交易也可能帮帮其攻占分别商场。

　　从都市级别来看，冲泡产物渠道聚积于下线商场，此中三线以下都市占比拟高，而即饮产物一、二线都市的销量占比拟大；从渠道构造来看，冲泡产物以批零渠道、食杂店为主，即饮产物则以学校周边的原点渠道及都市便当店编造等为主。

　　2022年第三季度功绩证明会上，香飘飘暗示冰冻化修筑是公司本年中心推动的政策之一，目前采用投放自有冰箱+进货终端网点冰冻化资源的形式，终端网点的冰冻化比例比拟客岁告竣较大幅度增加。

　　香飘飘主品牌早已正在主推0植脂末产物，正在其天猫旗舰东家推产物啵啵牛乳茶页面，会夸大其康健升级0植脂末、采用新西兰全脂乳粉等特性。其它，它也念通过与燕麦奶这类主打康健观念的品牌联名协作来提拔品牌情景。

　　10月17日，香飘飘揭橥布告称，与欧力（上海）饮料有限公司缔结战术协作框架公约，将合伙建立项目公司，两边旗下兰芳园和OATLY INSIDE正在燕麦植物基饮料产物商场的研发、临盆及出卖交易举行协作，协作限期为二十年。

　　目前，两边已推出鸭屎香燕麦奶茶、山茶花铁观音燕麦奶茶2款冲泡类产物正在线上、线下渠道售卖。这款联名产物正在兰芳园天猫以6杯一箱售卖，订价84元，目前月销量为900+。

　　期近饮产物方面，香飘飘起步已晚，古板饮料品牌已攻陷了较大的商场份额，渠道方面也仍正在铺设，眼下主推的兰芳园冻柠茶能否亨通成为大单品仍待商场验证，但最少短期内它仍无法维持紧要营收；正在冲泡类奶茶方面冲泡，康健化升级或者能有帮于提拔品牌情景，但奶茶消费的潮水犹如早已走向现造、表卖。返回搜狐，查看更多绕地球N圈的冲泡奶茶欠好卖香飘飘肯定押注即饮